苹果在可穿戴设备市场降到第三位 小米升至第一

2019-10-13 07:36 来源:未知

原标题:36氪专访 | 华米CEO黄汪:可穿戴市场主要玩家未来或只剩苹果、小米

苹果被传将在下一代 Apple Watch 上加入蜂窝数据上网功能,这也有望确保其成为下半年智能手表市场增长的主要推手之一。

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原标题:苹果主导 Q2 可穿戴设备市场 小米位居第二

经过几年的市场教育,可穿戴设备依旧未摆脱鸡肋之嫌,但已得到越来越多的认可,形成一个年出货量一亿台的大市场。Gartner曾预测,2021年全球可穿戴设备出货5亿台,总营收550亿美元。

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北京时间8月11日上午消息,根据市场咨询公司Canalys提供的数据显示,在全球可穿戴设备市场,按出货量计算苹果已经降到第三位,第一名是新冠军小米,第二名是FitBit。

在 2018 年第二季度,苹果再次占据了可穿戴设备市场的榜首位置,一共售出了 470 万块 Apple Watch,所占份额为 17%。新的数据来自 IDC 的全球季度可穿戴设备追踪报告,该公司表示,由于新兴市场的增长,整个市场增长了 5.5%。

这个市场未来的格局会怎样呢?

市场研究公司 Canalys Research 最新发布的报告称,全球可穿戴设备与去年同期相比增长了 8%,而苹果 2017 年第二季度在可穿戴设备市场中排名第 3。

2017年二季度,可穿戴设备的需求同比增长9%,小米一路领跑。二季度,小米设备出货350万台,Fitbit以330万台居第二位,比上年同期下降34%。再看苹果,它的排名降到第三位,Apple Watch出货只有270万台。小米与Fitbit主要销售健身手环。

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近日,华米科技创始人兼CEO黄汪接受36氪专访,分享了他对可穿戴市场的看法。华米科技是小米手环的生产商,也是小米生态链的头部公司。

据悉,今年第二季度可穿戴设备市场的头名由小米占据,出货量为 350 万台,紧随其后的是原来该领域的领头羊 Fitbit,出货量为 330 万台,与去年同期相比下降了 34%。苹果只有 Apple Watch 一种产品,排在了第 3 位,本季度 Apple Watch 出货量为 270 万台。

图片 42016-2021年,移动网络版智能手表全球需求量预测

亚太、中欧和东欧、中东和非洲以及拉丁美洲等市场同比增长 14%,一些“基本的腕带”由于价格低廉,需求仍然很高。另一方面,北美、日本和西欧等更成熟的市场同比下跌 6.3%。

硬件创业,最容易碰到哪些坑?

Canalys 还预测,智能手表市场将在 2017 年下半年迎来一波新高潮,由具有蜂窝功能的智能手表推动,预计到年底智能手表的销售量将达到 1200 万台。此前苹果就被传将在下一代 Apple Watch 上加入蜂窝数据上网功能,这也有望确保其成为下半年智能手表市场增长的主要推手之一。

尽管如此Canalys预测即将推出的Apple Watch 3可能会帮助苹果夺回一些市场,传闻称,新手表的最大卖点是它可以摆脱iPhone单独工作,可以连接到移动网络。

不过,IDC 公司的高级研究分析师吉特什·乌布拉尼(Jitesh Ubrani)表示,这种下降绝不会令人担忧,因为可穿戴设备市场正在向更加成熟的方向转变。未来的可穿戴设备很有可能成为规范和诊断工具,而不是追踪基本的数据点,比如步数、卡路里和锻炼时间。此前跟 Apple Watch 相关的传言也与此不谋而合。有报道称,未来的 Apple Watch 可能会配备心电图监测仪,并追踪血糖水平。

在可穿戴市场中,华米和苹果是发展最顺利的两家。苹果具备极强的品牌、资本和科技储备的优势。相比之下,华米要弱小很多。

Canalys 分析师 Jason Low 表示,凭借与运营商的紧密合作,苹果已经决心要进入蜂窝智能手表市场,这对蜂窝智能手表及其相关服务的销售来说也是十分重要的一件事。在为消费者提供线下 Apple Watch 功能实际体验方面,苹果一直是一个行业领导者。当新 Apple Watch 上市时,苹果零售店及其合作零售商需要做的便是实时有效地对消费者展示新一代 Apple Watch 在直连接到蜂窝网络方面的新特性。

吉特什·乌布拉尼在报告中写道:“成熟市场的衰退一点也不令人担心,因为这些市场正在向更复杂的可穿戴设备过渡。虽然上一代可穿戴设备专注于提供描述性反馈,比如步数,但现在和未来一代的可穿戴设备能力要强得多,它们很有可能成为规范和诊断工具。围绕这些智能可穿戴设备的是一系列技术和服务提供商,其中包括应用程序开发人员、电信运营商、组件制造商、医疗机构等等,每一家都有望在未来几年实现增长。”

华米科技成立于2014年,凭借小米的渠道、品牌,以及可穿戴市场的兴起,短短两年就成为该领域的头部厂商,并于2018年初成功上市,一路走来可谓顺风顺水。一家创业公司乘风崛起并不奇怪,但能避开一个新兴行业所有的坑,确实令人惊奇。

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黄汪认为,这得益于两方面。一方面,华米的核心班底是一个“成熟的团队”。黄汪本人就是一个科技行业的连续创业者,之前的几次创业给他积累了经验。“我们都干过平板电脑,这是个更复杂的市场,之前又干技术,干相关的操作系统。所以这个产业其实我们是一路看着它走过来的,我们知道在产业的哪个节点要做什么样的定义的产品,怎么去走。”

总体而言,IDC 公司表示,在 2018 年第二季度,共有两股关键力量发挥了作用,它们分别是“对智能可穿戴设备的需求增强”和“基本可穿戴设备市场的下滑放缓”。IDC 的数据将智能手表描述为 Apple watch 或 Fitbit Versa 等产品,而基本的可穿戴设备则类似于 Fitbit Charge 或 Garmin Vivosport。

另一方面,小米是华米的战略投资者,可以给华米提供品牌、渠道、资本等方面的支持。两方面结合,在台面下就解决了很多困难,就不会爆发出外界能看到的巨大冲突。

考虑到这一点,研究人员表示,苹果公司在本季度看到了对其提供 LTE 功能的 Apple Watch Series 3 的持续需求,这是对全球许多电信频道的一个受欢迎的补充。从 2017 年到 2018 年,Apple Watch 的出货量同比增长了 38.4%。需要注意的是,苹果自己并没有公布 Apple Watch 的销售数据,所以 IDC 今天的数据也只是估计。

硬件创业,最容易碰到的坑之一就是供应链问题。老罗的锤子在这方面就吃了不少亏,黄汪却绕开了这个坑。

落后于苹果 17% 的市场份额和 470 万块 Apple Watch 出货量的是小米,该公司拥有 15.1% 的市场份额,第二季度出货量为 420 万,比 2017 年同期增长 19.8%。尽管 Fitbit 以 9.5% 的市场份额和 270 万的出货量位居第三,但这家公司同时也是 IDC 追踪到的最大降幅,同比下降 21.7%。

富士康是大家最容易想到的代工厂,华米又有小米作为战略投资者,因此找富士康生产并不困难。但华米从一开始就没找富士康。

华为的市场份额为 6.5%,出货量为 180 万(同比增长 118.1%),Garmin 为 5.3%,出货量为 150 万(同比增长 4.1%)。IDC 公司表示,Garmin 扩大了对三星公司的领先优势,将该公司挤出了前五名,因为 Garmin 的智能手表出货量超过了其基本可穿戴设备的出货量。

“我们不找的原因很简单,就是富士康的体量和它的成本,一定是去匹配苹果,匹配跟苹果同等量级的手机公司的。一个手环这个体量的创业公司,它一定会用内部三流,甚至五流、六流的团队来匹配你。那么我还不如找一个中型的供应链公司。结果,我们找的是新加坡的上市公司和A股的上市公司(富士康之外的其他A股上市公司)。”黄汪说,“但是老罗做手机,就先找了富士康,这就是不一样的地方。”

从数据上看,智能手表越来越受到消费者的欢迎。苹果秋季新品发布会将于 9 月 13 日凌晨 1 点举行,我们很有可能看到 Apple Watch Series 4 的亮相,据说这款设备的边框更小,屏幕空间更大,而且至少会有一个新的、比以往任何时候都复杂的表盘。返回搜狐,查看更多

老罗在创业初期,在供应链方面遭遇过很多坑。他还曾因手机的产能和良品率问题,跟富士康发生过矛盾。

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未来四五年智能手表可持续增长

对于可穿戴行业,时有“迎来爆发式增长”的论调或预测。

但黄汪认为,现在这个产业并不存在爆发性的增长,而是一直在教育市场,一步步往前走。一个品类成熟了,然后接下来下一个品类。手表成熟了之后,下一个是什么还有待观察。可能是眼镜,可能是智能鞋,或者其他产品。

对于今年可穿戴市场增速放缓的问题,黄汪表示,主要是手环增速放缓了。目前为止,手环持续的增长已经接近五年。手环的基数已经很大了,不可能像前两年那样百分之几十、甚至翻番的增长。

但手表依然在高速增长。黄汪认为,未来四到五年里,手表还能有持续的、较好的增长。“以我们自己的销量来看,手表比去年同期增长得非常快。我觉得现在增长最快的肯定是手表。整个产业并没有放缓。”

可穿戴手表、手环主要玩家,未来或只剩苹果、小米

黄汪认为,目前市场主流的可穿戴手表、手环,是一种强科技感推进的非个性化的产品,fashion的属性很小。这类产品的市场份额会逐步向少数头部公司集中。

他预测,纯电子屏幕的手表、手环,可能全世界最后只剩下小米和苹果。苹果占据高端产品,小米占据低端。夹在中间的Fitbit可能会逐渐消失,或者成为一个比较小众的存在,华为、三星也是同理。黄汪打了一个比方:

一个夹心饼干中间那一层是最惨的,上面有人打它,下面也有人顶它,就直接被压扁了。

目前的市场格局中,小米和苹果占据前两名。据IDC数据显示,在2018年Q2,苹果出货量占比17%,小米为15.2%,是仅有的两家占比在10%以上的厂商。

Fitbit曾是市占率最高的可穿戴设备厂商,但随着Apple Watch等高端产品设计、功能日益完善,小米手环强势崛起,而Fitbit产品性能不及前者,价格优势不及后者,逐渐丧失了市场份额,2017 年全年亏损 2.772 亿美元。

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IDC数据:2018年Q2各大公司可穿戴设备全球出货量

相比之下,以性价比取胜的小米手环,依然活的非常滋润。小米手环2014年发布,以高性价比快速占领市场,并在2017年Q1超越Fitbit,一度成为出货量排名第一的可穿戴设备厂商。

在这种大众化的手环、手表之外,黄汪认为,将会出现更多个性化的可穿戴设备。

以手表为例,未来还会有些混合型的手表。比如指针型手表,同时拥有电子功能,可以测心率、探测健康状况,记录步数,但不需要很大的显示屏,就像很优雅的瑞士手表。

黄汪认为,手环手表方面,三年后就可以看到很多个性化产品。至于智能衣服、鞋子,还需要更长的时间。

对于手环、手表的生产商,未来也不局限于硬件厂商,汽车、运动鞋服品牌也可能加入进来。

未来可穿戴是一种个性化的选择,不可能全世界只有一个手表,一种手环,它应该是有LV的手表,LV的手环,阿迪达斯的手表,阿迪达斯的手环,它可能甚至还有宝马、奔驰的手表手环。大家都有对不同品牌的喜爱,不同的个性化选择,这个才是未来。 class="backword">返回搜狐,查看更多

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